Particulièrement en vogue au cours des années 90, souvent décliné dans des couleurs flashy et très apprécié des adolescents de cette décennie, le sac banane est ensuite devenu moins attractif auprès du public. Mais le sac banane fait un come-back imprévu, s’exhibant sur les podiums des défilés homme et femme et s'affirmant comme la pièce unisexe de ces dernières collections. Il est aussi aujourd'hui remis au goût du jour par de grandes marques de sportswear.
Ce phénomène qui met sur le devant de la scène le fameux petit sac zippé est porté par une promotion assurée par des stars et des créateurs. La tendance streetwear et le revival des années 90 contribuent à l'amplifier et permettent de multiplier le nombre des ventes.
Du fait de ce retour en grâce, cet accessoire au capital mode incontestable, lorsqu'il est imaginé comme produit publicitaire, peut promouvoir une marque de manière très efficace.
